Ricardo AleixoNo cenário digital atual, a coleta e análise de dados são fundamentais para empresas que desejam tomar decisões informadas. O Google Tag Manager (GTM) tem sido uma ferramenta amplamente utilizada que permite aos profissionais de marketing e proprietários de sites gerenciar suas tags de rastreamento e implementar várias soluções de análise de forma integrada.
No entanto, com a crescente complexidade dos sites e a necessidade de gerenciamento de dados mais robusto, o Google introduziu um novo recurso chamado Google Tag Manager Server Side (GTMS).
O que é o Google Tag Manager Server Side?
O Google Tag Manager Server Side (GTMS) é uma evolução da implementação tradicional do GTM no lado do cliente. Ao contrário do GTM padrão, que opera no navegador do cliente, o GTMS lida com o processamento das tags e o gerenciamento de dados no lado do servidor. Isso significa que as tags são executadas no servidor antes do carregamento da página, resultando em uma implementação mais eficiente e segura.
Ao mover o processamento das tags para o lado do servidor, o GTMS aborda algumas das limitações do GTM no lado do cliente, como bloqueadores de anúncios, impacto na velocidade da página e preocupações com a privacidade dos dados. Ele permite que os profissionais de marketing implantem tags sem depender do JavaScript e fornece mais controle sobre a coleta e o processamento de dados.
Como o Google Tag Manager Server Side funciona?
A implementação do GTMS envolve vários componentes que trabalham juntos para oferecer uma solução de gerenciamento de tags integrada:
Container: O container do GTMS, semelhante ao GTM, é um hub central onde as tags, gatilhos e variáveis são configurados. O container contém a lógica que determina quais tags devem ser acionadas e quando.
Tag do Container do Servidor: A tag do container do servidor é um pequeno trecho de código colocado no site. Ela atua como um farol, instruindo o navegador a carregar o container do GTMS a partir do servidor.
Servidor: O servidor processa o container do GTMS e executa as tags nele contidas. Ele se comunica com várias fontes de dados, como plataformas de análise, redes de publicidade e sistemas de CRM, para coletar e enviar dados.
Camada de Dados: A camada de dados é um objeto JavaScript que contém dados estruturados sobre o usuário, suas ações e o site. Ela atua como uma ponte entre o container do servidor e o site, permitindo que os dados fluam de ida e volta.
Benefícios do Google Tag Manager Server Side
Melhor Desempenho: Com o GTMS, as tags são processadas no servidor antes da renderização da página, reduzindo o impacto no tempo de carregamento da página. Isso pode levar a um melhor desempenho do site e melhores experiências para o usuário.
Resistência a Bloqueadores de Anúncios: Os bloqueadores de anúncios visam principalmente o JavaScript do lado do cliente, o que é contornado ao usar o GTMS. Ao mover o processamento das tags para o servidor, o GTMS ajuda a garantir que os dados de rastreamento importantes não sejam bloqueados, resultando em análises mais precisas.
Aprimoramento da Privacidade dos Dados: O GTMS oferece mais controle sobre a coleta e o processamento de dados, o que é crucial em uma era de regulamentos de privacidade mais rigorosos. Ele permite que os profissionais de marketing implementem frameworks de gerenciamento de consentimento e controlem quais tags são acionadas com base nas preferências de consentimento do usuário.
Flexibilidade e Escalabilidade: O GTMS oferece maior flexibilidade na implementação de tags personalizadas e integrações. Ele suporta várias fontes de dados e pode ser estendido com APIs do lado do servidor, o que o torna adequado para cenários complexos de rastreamento e escalável para sites grandes.
Considerações e Melhores Práticas
Infraestrutura do Servidor: A implementação do GTMS requer uma infraestrutura de servidor confiável, capaz de lidar com a carga de processamento aumentada. As organizações podem optar por usar seus próprios servidores ou aproveitar a infraestrutura serverless do Google Cloud para escalabilidade e confiabilidade.
Design da Camada de Dados: Uma camada de dados bem projetada é essencial para a comunicação perfeita entre o site e o container do servidor. Ela deve capturar pontos de dados relevantes e ser estruturada de maneira que permita integração fácil com várias fontes de dados.
Teste e Depuração: Assim como em qualquer implementação, testes e depuração completos são fundamentais. O GTMS oferece um modo de visualização, permitindo que os profissionais de marketing testem as tags antes da implantação e verifiquem se os dados estão sendo coletados corretamente.
Considerações de Migração: A migração do GTM do lado do cliente para o GTMS requer um planejamento e coordenação cuidadosos. Ela envolve a transferência de tags, gatilhos e variáveis do container GTM existente para o container do servidor. O Google fornece recursos e diretrizes para auxiliar no processo de migração.
Conclusão
O Google Tag Manager Server Side (GTMS) é uma ferramenta poderosa que oferece um controle aprimorado, desempenho e privacidade de dados ao gerenciamento de tags. Ao deslocar o processamento das tags para o lado do servidor, o GTMS supera muitas das limitações do GTM do lado do cliente e fornece aos profissionais de marketing uma solução mais robusta para a coleta de dados e análises.
À medida que as organizações continuam a priorizar a tomada de decisões baseada em dados, o GTMS se torna uma adição valiosa ao seu conjunto de ferramentas de marketing digital.
